Buchmarkt kann leicht zulegen

[14.08.14] Der aktuelle Branchenmonitor Buch weist einen Umsatzzuwachs des Buchhandels von 0,6 Prozent im Juli verglichen mit dem Vorjahreszeitraum aus. Allerdings gab es in fünf der sechs vorangegangenen Kalendermonate weniger Einnahmen als 2013. In der Jahreskumulation von Januar bis Juli ergibt sich daher laut der vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels beim GfK beauftagten Studie ein spürbares Minus von 3,2 Prozent.

Im klassischen Sortimentsbuchhandel sieht es dagegen mit 1,5 Prozent Mehreinnahmen im vergangenen Monat sowie einem Minus von nur 2,1 Prozent für die ersten sieben Monate 2014 etwas besser aus. Neben dem Sortiment werden im monatlich erscheinenden Branchenmonitor auch die Vertriebswege Warenhaus, Internet und Bahnhofsbuchhandel erfasst. Zusammen erwirtschaften sie rund zwei Drittel aller Umsätze im deutschen Buchmarkt.

Bei den drei Editionsformen wurde der Juli-Umsatz mit Hardcovern (+3,4%) und Hörbüchern/Audiobooks (+2,8%) gesteigert. Taschenbücher spülten dagegen 5,7 Prozent weniger Geld in die Kassen. Auch die Addition über das abgelaufene Jahr offenbart, dass die kleine Buchkrise vor allem eine Taschenbuch-Krise ist. Die bisherigen Umsätze mit Hardcover-Ausgaben (-1,5%) und Hörbücher (-1,2%) gaben nur leicht nach. Taschenbücher verloren hingegen satte 7,6 Umsatz-Prozente im Vergleich zu den ersten sieben Monaten des Vorjahres.

In den Warengruppen kletterte der Umsatz im letzten Monat für Ratgeber (+9,0%), Reiseliteratur (+1,8) sowie Kinder- und Jugendbücher (+4,5%) nach oben. Auch bei den Sparten "Geisteswissenschaft, Kunst, Musik" (+7,7%) und "Sozialwissenschaft, Recht, Wirtschaft" (+3,9%) gab es eine positive Entwicklung. Bei Belletristik-Titeln gaben die Umsätze am deutlichsten um 4,9 Prozent nach. Auch mit Büchern aus dem Themenkreis "Naturwissenschaft, Medizin, Informatik, Technik" (-4,1%) wurden weniger Einnahmen erzielt als im siebten Monat 2013. Das Sachbuch (-0,4%) blieb annähernd stabil.

In der Jahressumme zeichnet sich auch in den Warengruppen ein deutlicher Trend ab. Offenbar fehlt es in der Bellteristik an zugkräftigen Romanen, Thrillern und Erzählungen, denn hier gingen die Umsätze zwischen Januar und Juli deutlich um 8,1 Prozent zurück. Das ebenfalls wichtige Segment "Kinder- und Jugendbuch" erzielt in der Kumulation ebenfalls ein Minus, es fällt mit -2,5 Prozent allerdings nicht ganz so heftig aus. Abgesehen vom Bereich "Naturwissenschaft, Medizin, Informatik, Technik" (-8,4%) liegen die anderen Gruppen im bisherigen Jahresverlauf allesamt im Umsatzplus.