Auch kurze TV-Spots sind einprägsam

[26.08.09] Australischen Marktforscher des Instituts Ehrenberg Bass haben in einer Studie herausgefunden, dass 15-sekündige TV-Spots fast die gleiche Wirkung erzielen wie die üblichen, doppelt solangen Werbefilmchen. Die Erinnerungs- und Sympathiewerte der kurz gehaltene Reklame lagen bei 80-90% im Vergleich zu den klassischen Halbminütern. Bei der Markenidentifikation konnte die Studie überhaupt keine Nachteile für das Kurzformat ausmachen. 450 Probanden nahmen an der Studie teil, denen unter anderem Werbung für Banken, Bier und Autos präsentiert wurde. Die Forscher schließen, dass sich durch Verwendung des 15-Sekunden-Formats seitens der Werbetreibenden viel Geld sparen ließe. Der Effekt der Spots würde darunter kaum leiden.

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Original-Artikel "Small ads may send punchier message"