Buchmarkt April: Osterverschiebung bringt Negativeffekt

[18.05.15] Durch das in diesem Jahr an den Aprilanfang gefallene Osterfest ist der vergangene Monat für die Buchbranche enttäuschend ausgefallen. Da fast der gesamte mit dem christlichen Feiertag einhergehende Konsum in den März gefallen ist, verbuchten die Händler für den April einen Einnahmenschwund von 11,3 Prozent im Jahresvergleich mit 2014, als Ostern später gefeiert wurde. Kumuliert über das erste Jahresdrittel bleibt ein kleines Umsatzminus von 1,3 Prozent. Dies berichtet der Börsenverein des Deutschen Buchhandels in seinem von GfK-Zahlen gefütterten Branchenmonitor.

Alle drei Editionsformen liegen im Minus. Besonders stark (-19,6%) ließ der Umatz bei Hörbüchern & Audiobooks nach, die offenbar als Geschenk besonders beliebt sind. Hardcover (-11,0%) und Taschenbücher (-10,5%) gaben ebenfalls deutlich nach.

Dass vor allem Kinder und Heranwachsende zu Ostern mit neuer Lektüre bedacht werden, zeigt sich in den Warengruppen. Der Umsatz im Bereich "Kinder- & Jugendbuch" sackte im Vergleich zum durch Ostern geprägten April des Vorjahres am eklatantesten um 20,4 Prozent ein. Die anderen wichtigen Sparten Belletristik (-10,5%), Reise (-7,1%), Ratgeber (-7,6%) und Sachbuch (-9,6%) waren weniger von dem saisonalen Effekt betroffen. Auch die übrigen Gruppen "Geisteswissenschaft, Kunst, Musik" (-11,4%), "Naturwissenschaft, Medizin, Informatik, Technik" (-6,7%) und "Sozialwissenschaft, Recht, Wirtschaft" (-2,4%) konnten im vergangenen Monat ebenfalls nicht soviel Geld einfahren wie zwölf Monate zuvor.